INTELLECTUAL PROPERTY

市場研究

市場研究是市場營銷領域中的一個重要元素，它把消費者、客戶、公眾和營銷者通過信息聯(lián)系起來。一份優(yōu)秀的市場研究報告可以使客戶對

目標市場有清晰的認識，能夠指導客戶更有針對性地進行營銷策略和資金的投放，因此一份好的市場研究報告可以對企業(yè)的經營決策產生重

大的影響，甚至影響到企業(yè)的長期經營效益。但好的市場研究報告不等于好的效果，不等于客戶的認可，因為，翻譯的效果和質量直接影響

到了客戶的認識和理解，如果翻譯稍有偏差，對市場研究企業(yè)，對使用報告的企業(yè)都會產生重大影響，甚至是戰(zhàn)略失敗。

在進入一個陌生的市場前，市場調研是最重要的準備工作之一，而在營銷方面也需要符合當?shù)厥袌龅膶I(yè)營銷策劃案。像專業(yè)的市場分析、

智庫、大數(shù)據(jù)公司和廣告公司、公關公司，往往需要給客戶提供翻譯的市場調查報告和營銷策劃方案。

所以，市場研究的翻譯一定要非常精準，用最恰當?shù)?、不會產生歧義的語句和詞匯進行翻譯表述，并且要客觀，譯員不能加入主觀臆測，不

能加入自己的想法，第三，翻譯語句的表達要簡潔，使用直截了當?shù)?、沒有過多修辭手法進行修飾的語句才是符合市場研究翻譯需求的。

研究報告往往需要直接向客戶展示，所以除了翻譯工作外，美觀與舒適的排版也極為重要，驕陽翻譯擁有專業(yè)的桌面排版部門，精通各類軟

件的使用，能夠根據(jù)客戶需求，針對目標市場特征進行專業(yè)的排版工作。

驕陽翻譯在專業(yè)詞匯方面有著極高要求和嚴格的制度，經過近二十年的積累，已經擁有了市場研究行業(yè)超大的術語庫和語料庫，并且堅持針

對每一份專業(yè)文件都要總結術語，經專家確認后存入術語庫中，對每一份專業(yè)文件都嚴格校對，準確無誤后錄入語料庫。這使得我們能夠做

到術語的精準，表述的專業(yè)，為正確翻譯打下堅實的基礎，同時為我們的客戶提供最精準和專業(yè)的翻譯服務。

行業(yè)術語舉例

Profit?Impact?of?Market?Strategy	市場策略的利潤效果	Market?Research	市場調研
Marketing?Research	市場調研/營銷調研	Market?Segmentation	市場細分
Market?Share	市場占有率	Harvesting?Strategy	收獲戰(zhàn)略
Income?Effect	收入效應	Ratings	收視(聽)率
Television?Rating	收視率	Starch?Figure	斯塔奇數(shù)字
SWOT?Analysis	四點分析	Random?Sampling	隨機抽樣
Exploratory	探索性調研	Franchise	特許經營
Substitution?Effect	替代效應	Audience?Research	聽眾調查
Projective?Research	投射研究	Push?and?Pull?Strategies	推拉戰(zhàn)略
Completion?Techniques	完成法	Perfectly?Competitive?Market	完全競爭市場
Questionnaire	問卷	No?Brand?Loyalty	無品牌忠誠度
Unaided?Awareness	無提示認知	Cold?Calling	無準備調查訪問
Habitual?Buyer	習慣購買者	Habit?Buying	習慣性購買
System?Selling	系統(tǒng)銷售	Drip?Campaign	細流戰(zhàn)
Salient?Attribute	顯著特征	Field?Research	現(xiàn)場調研
Field?Supervisor	現(xiàn)場督導	Field?Work	現(xiàn)場工作
Above-the-line	線上活動	Below-the-line	線下活動
Reference?Group	相關群體	Consumer?Purchase?Panel	消費者購物固定樣本
Consumer?Insight	消費者內在需求	Consumer?Preferences	消費者偏好
Consumer?Surplus	消費者剩余